宝马高性能车增幅高于整体12倍,宝马今年14款新车阻击奔驰上位M品牌销量要增长50

2017年中国车市出现明显分化,尽管整体销量处于微增长状态,但豪华车销量却增势迅猛。此外,越来越多的豪华品牌在华销量首次超越美国市场。

数据显示,2016年,宝马在中国累计销售51.64万辆,同比增长11.3%。记者注意到,尽管这是宝马在中国的销量首次突破50万辆,但是老对手奔驰与宝马的销量差距却从2015年的接近10万辆缩小到4万余辆,焦灼的竞争成为目前国内豪车你追我赶的真实写照。

威利斯人娱乐场官方网站,《证券日报》记者注意到,为了进一步巩固市场地位,豪华车品牌广泛采取高举高打的“高性能汽车”的市场策略。随着梅赛德斯-奔驰高性能品牌AMG63系列车型的亮相在即,以及奥迪RS3Sportback、奥迪RS4Avant、奥迪RS5Coupé等高性能车型的即将入市,宝马M5应时而动,率先上市发布。

近日在新BMWM760LixDrive上市现场,宝马汽车贸易有限公司总裁刘智在接受记者采访充满信心说到,随着M品牌产品的陆续导入,2017年BMW将保持稳定增长,M品牌产品销量将实现同比增长50%。

对此,宝马汽车贸易有限公司总裁刘智表示:“M品牌是提升整个宝马品牌的重要牵引力,将会对整个品牌起到升华的作用。宝马集团将在2018年推出16款新车,而M系列将会在中国市场推出7款新车,包括4款全新车型和3款限量版车型。”

宝马M760Li树豪车新标杆

事实上,贩卖高性能与运动概念已不仅为了提升品牌,实际上已切实成为豪华车巨头新的销售增长点。记者注意到,2017年的高性能豪华车市场上,新M2和新M4带领BMWM收获了双位数的同比增幅,在华同比增长37%。

M品牌销量或提升50%

刘智在接受记者采访时表示:“豪华车市场竞争非常激烈,宝马则继续保持着稳定可持续的增长。2018年前两个月,宝马集团在华销售近10万辆BMW和MINI品牌新车,同比增长达7.5%,并且创造了2月单月豪华车销量第一的历史新高。”事实上,这一数据也使宝马赶超老对手奥迪和奔驰,成为了2月份国内豪华汽车市场的销量冠军。

2016年,宝马在中国迎来丰收年,累计销售51.64万辆,同比增长11.3%。其中,全新BMW7系12月份单月销为2600辆;主力车型BMW3系和5系的全年销量分别达到11.5万辆和15.5万辆。

记者注意到,从2017年5系全新换代为起点,宝马开始步入产品新周期。随着2018年的X3国产,宝马将在2019年3系全新升级时到达换代高潮。据此,2018年-2020年宝马经销商的盈利水平或将呈现明显上扬。

对此,刘智表示,2016年宝马在华第一次突破50万辆大关,意义显著。对于细分市场的表现,刘智也很认可。“去年上市的几款新产品,包括国产的X1加长版,在12月份月销量达到了8000辆,处于供不应求的状态。另外BMW5系,X5等都是细分市场的销量冠军”。

据刘智透露:“2018年,宝马将在中国推出16款新车,而全新BMWM5则开启了BMW2018年产品攻势序幕。在高性能车市场,M车型的销量增长强劲”。

随着新BMWM760LixDrive的上市,新BMW7系已经完成了在大型豪华轿车细分市场的整体战略布局,提供包括iPerformance电动性能和MPerformance运动性能在内的11款车型,并为2017年宝马集团14款新产品推向市场揭开序幕。

全国乘用车联席会秘书长崔东树认为,近期集中亮相的高性能车,意味着在其他细分领域竞争越发激烈的情况下,一线豪华车企业已经上攻和拓展更小众的市场。高性能车尽管较为小众,但这是厂商对品牌升级的一种战略,更能体现出品牌高端的价值,也是年轻化战略的一种体现。

关于M品牌的产品布局,刘智对《证券日报》记者表示,M品牌是位于宝马金字塔顶端的车型;中间的是Mperformance,运动性能车型;底端的则是M运动套件车型。

统计显示,今年前两个月,宝马M车型在华销量实现了同比超过90%的增长。而去年M运动套件车型的销量超过了9万台,占到宝马全年销量15%。

据了解,从去年开始,M品牌已经陆续引入很多车型,包括位于金字塔顶端的M4GTS、入门级的M2,Mperformance运动性车型中还包括与1系、2系的、X3的结合。

有业内人士表示,从大趋势上看,豪华车仍能保持旺盛销量。汽车产业的消费升级是2017年豪华车快速增长的核心因素。由于我国的豪华车渗透率还不到10%,从增量角度来看,国内的豪华车市场潜力仍有待挖掘。

“通过这一系列的金字塔产品布局,我们会进一步巩固和加强M品牌的影响力。M品牌对整个BMW品牌所起到的作用不容小觑,因为它代表的运动驾驶性能是宝马一直以来的精髓。”刘智对记者表示。

此外,有多家豪车品牌店的负责人在接受记者采访时表示,随着汽车金融接受程度和渗透率日益提高,消费者可以通过提前筹集到资金实现购车(尤其是售价较高的豪华车)愿望,也极大推动了豪华车销售的上涨。

同时,他透露,M品牌车型并不是追求销量的产品,它所承担的使命是增加宝马的品牌影响力,BMWM品牌与BMW品牌、主攻节能环保车型的BMWI品牌同时发力,形成品牌长期的战略布局。随着M品牌产品的陆续导入,刘智认为,2017年BMWM品牌产品销量将实现同比增长50%。

而对于豪车生产厂家来说,随着市场成熟和消费者水平的提高,汽车市场的竞争重点已转向高档配置和高性能品质,强劲的动力性能和优良的操控性能等指标已经成为高性能汽车竞争的核心要素,在高性能领域做持续突破已成为车企提升品牌的重要战略。

产品周期转换+经销商盈利加速

小编推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

2017年宝马品牌销量可期

对于2017年的销量目标,刘智并没有透露详细的数字,但他表示,新一年宝马在中国的销量相比2016年将继续增长。事实上,尽管2016年宝马在中国的销量首次突破50万辆,但是老对手奔驰与宝马的销量差距已从2015年的接近10万辆缩小到2016年的4万余辆,焦灼的竞争鞭策着着宝马2017年的市场表现。

在刘智看来,宝马与奔驰在中国的销量差距缩小,一方面由于两者处于不同的产品生命周期。另一方面,刘智认为“品牌的知名度和美誉度,以及它的创新精神、引领的消费趋势,包括经销商的盈利能力,才是评判一个企业发展好坏的综合标准。”

据记者了解,2016年除了销量向好,宝马还着力改善经销商网络盈利情况。通过调整供需关系及车型配比,以及在经销商KPI考核方面做了很多工作,保证了经销商专注核心业务,加速资金回笼速度。刘智认为,正因由于锁定了经销商的盈利,才使得宝马2016年在中国取得了两位数的销量增长。

据悉,宝马和MINI品牌还将于2017年在国内市场推出14款新车,其中包括新一代5系、1系三厢版、X1插电混动版等6款国产新车,以及新一代MINICOUNTRYMAN等8款进口车型。

小编推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注